La Ferrari Luce non c’entra, le scelte erano state prese prima della presentazione più chiacchierata e criticata della storia ferrarista (e forse dell’auto). In Ferrari cambia l’uomo del marketing e direttore commerciale, l’interfaccia tra l’azienda e i clienti. Esce dopo 16 anni Enrico Galliera e entra Massimiliano De Silvestre, ex presidente e ad di Bmw Italia.
Una decisione dettata da Galliera che tempo fa aveva comunicato all’azienda l’intenzione di cambiare vita lasciando Maranello dove era entrato in piena era Montezemolo e aveva attraversato le gestioni Marchionne e Elkann. Quando era arrivato in azienda da Barilla, la Ferrari vendeva 6.500 vetture fatturando 1,9 miliardi, oggi ne vende 13.640 e genera oltre 7,1 miliardi di ricavi. Numeri che sembrerebbero raccontare due aziende diverse, ma in realtà la Ferrari, nonostante Purosangue e Luce, è sempre quella: non una casa automobilistica, neppure un’azienda del lusso, ma una venditrice di sogni.
Ora toccherà a De Silvestre proseguire l’opera. Conosce le auto, conosce il lusso. Dovrà fare una full immersion nella storia della Ferrari perché i clienti, anche i più giovani è a quella che si ispirano. Ci sono poche aziende in cui il passato conta così tanto e non va dimenticato.
Galliera con Flavio Manzoni e Gian Maria Fulgenzi formava un trio che nelle presentazioni funzionava a meraviglia. Erano i “Volo” di Maranello. Il loro affiatamento si respirava ogni volta. La speranza è che dopo la scelta di Galliera non lo segua anche Manzoni rimasto toccato dalla scelta di far disegnare Luce all’esterno, ma di chiamare lui a presentarla.
Per la Ferrari il momento è delicato. Anche se presto arriverà un nuovo gioiello decisamente lontano dalla Luce. Innovare nel solco della tradizione e della storia. Questa è la Ferrari.
Un grazie ad Enrico per averci accompagnato in questi anni raccontando il mondo Ferrari (spoiler non fonderà un partito come uno dei suoi predecessori).
Un benvenuto con un grande in bocca al lupo a Massimiliano De Silvestre che in Bmw ha fatto tanto e bene lasciando con dei numeri record.